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市場 || 健康電器持續走俏 部分健康品類電器銷量暴增N倍

近日,《中國家電健康趨勢白皮書(2022年)》正式發布,首次將家居生活場景分成健康空氣、健康洗護、健康用水、健康廚房、健康環境清潔、個人健康護理六大場景,對各場景內相關健康發展趨勢進行了全面梳理。

 

數據顯示,2021年以來,家電市場全面復蘇。其中,疫情持續帶火健康家電,吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%,主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋,在京東的零售量同比增長高達152%。

 

今年一季度,洗地機、洗碗機、干衣機三種“新清潔家電”,成為國內整個家電市場增長最快的品類。

 

唯品會商務中心家居家電部類總監馬寶玉:比如廚房清潔類的果蔬清洗機、洗碗機銷量同比增長763%左右,客廳清潔類的比如洗地機、干衣機也是整體增長4倍到5倍,購買這些家電品類的90后消費者增長更加迅猛,增長10倍左右。

 

相較于傳統家電,掃地機器人、洗地機、洗碗機等清潔家電為代表的新興家電品類,解決了消費者在清潔方面的“痛點”,也取得了銷量逆勢提升的成績。

 

那么,為什么健康家電持續走俏,成為當下市場非?;馃岬钠奉?,而且能帶領整個家電行業實現逆勢增長或逆勢恢復呢?

 

筆者認為受疫情影響的程度比較大。疫情讓人們變得越來越關注健康問題,人們對家電產品也越發的向健康靠近,比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等。因此,在疫情初期,健康類家電受到追捧,銷量、關注度都呈現增長趨勢。后疫情時代,這個趨勢依舊強勢。

 

后疫情時代,人們非常關注自身的健康問題,消費者對產品的訴求回歸到產品的核心功能以及附加的健康功能。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術,到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗,再到空調的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能。

 

人們對家電產品的要求不只是性能、功能,還有健康方面的要求。而廠商也正是看到了消費者對產品健康的要求,所以不斷推出滿足消費者需求的健康類產品,這也是近一年來,健康品類家電實現逆勢增長的核心原因之一。

 

值得一提的是,家電產品不僅更加健康化,智能化也成為了家電行業發展的突出方向。隨著5G網絡的不斷普及,AI+ioT時代的來臨,基于家電互聯互通的智能家居時代已經來臨。隨著用戶的接受能力成長,疊加經濟、科技和環境驅動用戶需求裂變,集成化等蘊含智能技術的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。

 

自90后成為消費主體的時代下,家電消費呈現明顯的差異化,同質化的產品已經不能滿足消費者的需求。奧維云網聯合京東家電發布的《2022年新家電消費趨勢白皮書》指出,家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代,由家庭必需品轉向個人生活需求品。

 

百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示:“相比傳統家電,新型家電的市場更為廣闊,特別是智能時代的來臨,高科技、高智能、高互動性的產品深受年輕用戶群體的喜愛。加上受疫情影響,健康品類家電產品也成為暢銷產品。所以,未來的家電產品一定是集科技、智能、互動以及健康于一體的終端形態,滿足人們個性化的需求?!?/p>

 

可以預見,健康品類家電將成為后疫情時代家電市場逆勢恢復的推手。

 

文章來源:前瞻產業研究院

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